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都去用手机看视频了，卫星运营商怎么办 ？
2019-04-12 / 阅读次数：1905
作者 | Mark Holmes《Via Satellite》
译者 | 沈永言（中国卫通 ）
转自 | 卫星与网络
广播原本是大型卫星运营商强盛而稳固的收入泉源，然而，由于Netflix之类产品的泛起，商业模式正在爆发转变。随着美国卫星付费电视数目的下降，问题来了：我们是否亲眼眼见了一个永世性的下降 ？
在讨论北美付费电视领域转变方面，21CF（21世纪� ？怂梗┫秩蜟EO Brian Sullivan处于奇异职位。作为Sky Deutschland（德国天空电视台）的前CEO和BSkyB（英国天空广播公司）在英国崛起的设计师之一，他看到了第一手的转变，这对卫星玩家来说意味深长。从广播的角度来看，他认可他没有看到21CF对卫星带宽需求的增添。
Sullivan体现，娱乐业已不可逆转地转变为按需模式，这种模式很是适合IP传输。“随着时间的推移，这一定会导致娱乐方面临古板卫星效劳需求的镌汰。它可能没有人们想象的那么快，但它是一条不归之路。这应该促使我们重新思量怎样最好地使用名贵的卫星容量。带宽就是宽带。”他说。“需求和要求总是保存的。这些组织必需找到步伐重塑自我。他们会提出我们已经知道的事情，也会提出我们不相识或未曾思量过的事情。对带宽的需求将会增添，可是，它不会成为我们在已往10到15年中看到的模式。”
Kagan（标准普尔全球市场情报部分的一个研究部分）的研究主任Ian Olgeirson体现，只管他们预计付费电视的订阅量会泛起有纪律的一连下降，但付费电视订购的下降速率在一定水平上凌驾了标准普尔全球市场情报部分的预期。“付费电视提供商对消耗者习惯的转变反应缓慢。”Olgeirson说。“他们在界面刷新方面起步较晚，他们的客户效劳仍是引发不满的导火索，并且他们迟迟没有挣脱大额订阅效劳。只管云云，在2018年第三季度末，美国70％的家庭用户选择继续订购，因此，付费电视显然仍有普遍的吸引力。”
自2013年以来，包括有线电视、电信和直播效劳在内的古板多通道订购量一直在下降。直到2017年，流失每年都在加速，在2018年似乎趋于平稳，只管增速有所加速。Olgeirson预计，随着消耗者偏好从古板大额订购套餐转向，该公司的客户将继续流失。
Sullivan以为，美国的付费电视普及率在2009年抵达巅峰，然后最先泛起缓慢但稳固的下降，每年整个生态系统约莫损失200万个家庭。可是，这些玩家可能仍会有希望。Sullivan最近看到了一些希望，这些生长给了行业一些希望，这并非一个一成稳固的趋势。“若是你看看Comcast和他们的Xfinity产品，你就会发明，他们现在拥有一流的客户体验，拥有适当的现代用户界面，可以与数字天下中的任何工具相匹配。”他说。“据我所知，拥有X1平台的家庭比业界平均水平要好得多，但其他没有实现产品现代化的供应商的业绩一定是在下滑。”
Frost＆Sullivan首席剖析师Dan Rayburn的回应有些乐观。“营业并不是很糟糕。”他说。 “像Comcast这样的公司每个季度都有创纪录的利润，纵然他们正在失去付费电视用户。为什么他们仍然有创纪录的利润 ？由于其他效劳价钱在上涨。以是，你得看看整个营业提供了什么和财务状态。最主要的是消耗者有选择和无邪性，他们有许多差别的选择。去年，所有主流媒体的效劳价钱都上涨了5美元。Netflix刚刚提高了价钱，总之，内容很是腾贵。“
Olgeirson以为古板供应商仍占美国家庭市场的绝大数份额。可是，他忠言说，这些既有客户正在以相当快的速率流失。他预计在未来5年中，古板供应商将坚持大部分份额，但在凌驾这一时间段的恒久展望中，替换效劳将取代古板效劳。他还以为，卫星效劳商可能容易受到攻击。“古板卫星多频道效劳的亏损正在累积。若是没有宽带套餐，他们很容易受到客户流失的影响。在阻止2018年第三季度的已往两年中，共计镌汰了近340万个订户。AT＆T（美国电话电报公司）已经体现妄想从卫星分销转向DirecTV，两家主要的卫星运营商现在都在Sling TV 和DirecTV上提供虚拟多频道替换效劳，这强化了人们对未来一连亏损的预期。”他说。
什么样的转机
那么，随着北美地区卫星付费电视用户数目的大幅镌汰，未来将会怎样生长，这对卫星行业意味着什么 ？Sullivan谈到了近期泛起的一个名为虚拟多频道视频节目分销商（vMVPDs）的新种别。这些都是混淆的实时和点播流媒体效劳，接纳现代集成的数字用户界面构建，但内容越发集中，其价钱位于古板有线电视和卫星电视套餐之间，是一种低本钱的订购视频点播（SVOD）效劳。该领域的玩家包括DirecTV、Sling、Hulu Live和YouTube Live。
“总的来说，他们现在拥有约莫700万客户，并且作为一个种别在迅速生长，它不但吸引了跳槽者，并且还带回了那些已往‘断线’的客户，甚至带来了已往从未订购过的用户。当你将这些效劳纳入整个付费电视领域时，它们有用地阻止了已往18个月的衰退。” Sullivan说。“虽说现在下结论还为时尚早，但谁知道呢，它甚至可能在未来增添付费电视的普及率。有些人以为，这种vMPVD的订户将会抵达两万万到两千五百万。若是这种情形爆发，美国市场的远景将大不相同�；八湓圃�，照旧有许多人喜欢大型三重游戏包，这可能是未来很长一段时间内主要的分销方法。”
可是这个种别有可能抵达两万万到两千五百万的北美家庭吗 ？ Sullivan信托这一点，同时也信托这些古板的付费电视运营商将在vMPVD领域中施展作用。他指出，已有证据证实这一点，DirecTV拥有DirecTV Now，Dish拥有Sling。
他问道：“为什么Comcast或Charter未来不会在天下规模内接纳任何行动 ？随着时间的推移，会泛起许多模子。手艺使我们能够提供更好、更适合消耗者的效劳。数百万的消耗者要求有多种效劳来知足他们的口胃。以是可以接纳可定制的效劳模式，来知足消耗者的特殊需求。”他增补道，十年前，该行业的基本商业模式是基于迫使消耗者遵守不可一连的营业方法。“我们必需提供对消耗者公正的效劳，并为内容创作者提供公正的效劳。这就是我们前进的偏向，也是更可一连生长的偏向。”
ABI Research高级剖析师Michael Inouye体现，与那些更习惯看电视的家庭相比，越来越多的家庭有着截然差别的寓目习惯。“这些家庭可以被称为‘掐线族’，而不是那些可能会从有线电视效劳中流失，但又选择使用vMVPD的‘掐线族’——vMVPD提供了类似体验，但可能以更适合他们需求的方法提供。”他说。
内容为王——王者死了，王者万岁
广播公司可能以为他们需要更少的卫星带宽，但争取美国消耗者/观众的心和头脑的战斗没有放缓的迹象。Rayburn认可，虽然卫星运营商在视频方面的销售带宽较少，但控制内容将是广播公司和付费电视运营商未来乐成的要害。“所有这些付费电视运营商和卫星运营商都意识到，他们必需控制内容。
为什么AT＆T会收购时代华纳 ？他们意识到自己无法提供带宽和渠道，需要最先控制内容、捆绑内容。”他说。“你看到华纳媒体和迪士尼推出了新的工具，这些公司意识到他们需要控制内容。这就是我们在市场上看到那么多企业收购的缘故原由，这就是为什么未来我们会看到少数卫星/付费电视运营商真正控制市场，将内容与其他效劳捆绑在一起。”
Rayburn体现，大品牌市场将日趋支离破碎。消耗者将不得不关注Hulu、Netflix、Apple、Google、Disney、Amazon等品牌，以拼集自己的套餐。“有人以为这个行业将拥有某种聚合器，客户可以从中选择想要的效劳，然而这种想法是过失的。”Rayburn说。“行业破碎一定会爆发，这些公司正相互竞争。”
Sullivan体现，消耗者一直盼愿以他们喜欢的时间和消耗模式寓目节目，25年来，手艺一直在起劲实现这一目的。“IP和流媒体效劳最终让我们实现了这一目的。因此，无论是像Fox这样的内容公司，照旧像有线电视或卫星公司这样的分销商，若是他们现在尚未将按需效劳整合到所有模子之中，他们将会失败。最终拥有所有权力的是消耗者。”他说。“用户总是这么做，他们有手艺作后援，这种实力永远不会转头。他们基础不会被迫顺应5年、10年或20年前的过时模式。只有那些调解他们商业模式，以赢得消耗者钱包和眼球的公司，才华乐成。”
关于未来
ABI Research高级剖析师Michael Inouye Research以为，在未来几年内，我们将看到直接面向消耗者（DTC）、vMVPD和Over-the-Top（OTT）模式的一连增添。5G的到来，至少在这个时间段的后半部分，可能会勉励更多人用手机寓目。可是，他增补说，在这一点上，没有什么太震撼或革命性的转变了。
Inouye希望看到更多的公司能施展作为内容聚合器的作用，它与现有的预打包内容运营商差别，而是可以作为一个真正的中心平台，来资助毗连所有消耗者的种种泉源的内容。 “我们可能会看到智能家居等新效劳/功效的更强整合，特殊是虚拟助手的兴起，关于运营商、零售商和广告商来说，这是一个有趣的提议，它可以找到创立新的、更有利可图的收入时机的要领。”他谈论道。
可是，在未来，它可能会逾越这个规模。“我会看看像AR这样的工具以及一些人所说的无处不在或无所不在的屏幕。”他说，“有些人希望在家庭、办公室、移动装备和公共场合都能显示内容。像AR眼镜（当形状尺寸变得对消耗者友好时）这样的可衣着装备基本上可以在任何地方投射虚拟屏幕，这将完全改变我们在何时、何地以及怎样互动和寓目视频内容。再说一次，这甚至比几年前更进一步，可是当一些基础构建� ？樽钕染臀皇�，要记着这一点。”
Inouye增补说，越来越多的注重力被投入到广告手艺上，以资助缩小OTT视频与古板广播之间的收入时机差别。“然而，流媒体直播相对来说仍处于起步阶段，因此，电视广告收入大幅转向数字/在线广告还需要一段时间。纵然是在美国，只管有线电视用户数目在下降，但仍有大宗家庭通过古板方法寓目线性节目。”他说。
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